Една от последните публикации в Mashable.com разкрива истинските тайни на връзката между политическите партии в САЩ и социалните мрежи и медии. Статията озаглавена „How Political Campaigns Can Turn Social Media Support Into Votes“ ни дава ясна представа за това как политиците, по-точно техните PR и маркетинг агенции, успяват да използват скритата сила на социалните мрежи, за да привлекат порддръжници. Ето и моето резюме по темата.
Една от най-силните страни на социалните мрежи е, че политиците могат да достигнат до своите поддръжници и до тези, които все още не ги подкрепят. Така те могат да споделят своите идеи и възгледи, както и да комуникират с избирателите. Това е от изключително значение, тъй като до този момент комуникацията е била винаги еднопосочна – от партията към избирателите. На пракатика хората нямат почти никакво право на глас освен бюлетината, което до голяма степен ги ограничава.
Втората важна точка тук е, че кандидат политиците, президенти и прочие, придават така наречения „human touch“ или „човешко докосване“ на своите кампании. Според маркетинг специалистите това повишава шансовете политическите партии да превърнат онлайн масите в свои офлайн избиратели, които да ги подкрепят не само на думи, но и на практика.
Последното наистина зашеметяващо качество на социалните мрежи използвано от „Зелената“ партия в САЩ е гео-локацията. Зелените умело владеят изкуството на гео-таргетирането на своите Twitter последователи и tweet-ове, в които бива споменавана партията или теми засягащи я пряко. След като локализират tweet-овете, партиите организират събития, които могат да бъдат популяризирани именно благодарение на гео-локацията. Така ако например някой техен избирател от Флорида ги спомене, те лесно могат да насочат отговор, който да го информира за дадено събитие в неговия регион и да го подтикне към действие.
Така социалните мрежи и медии се превръщат вече не само в силно оръжие за маркетинга, но и за политическият PR, който е доказал своята могъща сила през последното столетие. Нека не забравяме прочутите PR лидери и създатели като Едуард Бърней, Ана Фройд и други, които именно чрез комуникация с масите успяват да направят политиката толкова силно оръжие.
