Годината вече е преполовена и е време да си направим първите равносметки за 2012-та. Точно поради тази причина аз реших да хвърля малко светлина върху тенденциите в SEO средите, като споделя с вас факти от доклада на Marketing Sherpa – „The 2012 Search Marketing Benchmark Report – SEO Edition“. Както сами разбирате няма как да ви предоставя целия доклад, но искам да направя кратко ревю с вас на едни от свободно изнесените факти засягащи SEO маркетингът до този момент и такива за следващата 1 година.
Както можете сами да се убедите от следващата графика, компаниите използват най-често SEO маркетинг, за да увеличат трафикът към своите уеб-сайтове. Цели 53% са имали за цел да докарат повече посетители на своите страници през последните 12 месеца, а това число се увеличава на 72% за следващите 12 месеца. След това факторите „landing page“ и „call-to-action“ елементи, както и качествено съдържание, ще поемат щафетата. Другите по-важни фактори тук са повишаването на ROI измеримостта с цели 8% за следващите 12 месеца, което е страхотно по отношение на добрите практики в бизнеса. Повишаването на познаваемостта на марката също ще бъде основна цел на SEO стратегиите на компаниите за следващата 1 година. Ако до сега те са разчитали на търсачките да на 30%, то следващата година брандовете ще залагат на тях цели 60% с цел „brand awareness“. Последната черта важна за SEO в тази графика е онлайн продажбите. Очакваното повишаване на SEO ефектът там е от 29% на цели 44%. Това означава, че едно от основните оръжия на онлайн търговците определено ще са търсачките.
Следващият чарт показва важността на отделните SEO елементи за брандовете. Тази ефикасност е съпоставена с трудността за всеки елемент, което дава много ясна представа къде е добре да съсредоточим повечко усилия и средства. Така например, виждаме, че създаването на съдържание е най-важният елемент в SEO. Уникалното, качествено и полезно съдържание от своя страна води до споделяния в социалните мрежи, препоръки и директни продажби, което е именно целта на всеки един бизнес. „Линк билдингът“ е може би вторият най-важен елемент. Според повечето специалисти обаче, това ще се промени и линковете няма да имат толкова важна роля, колкото сега за SEO оптимизацията. Но на този етап те са втори по значимост и трудност на постигане. Искам също да обърна внимание и на блогването и социалните мрежи. Първият елемент е изключително важен ако не разполагате с необходимите средства за създаване на качествено съдържание, но се нуждаете от такова. Блогърите определено са вашето спасение. Социалните мрежи пък могат да се окажат най-силното оръжие след съдържанието и да изместят именно те „линк билдингът“. (разбира се, ако Google+ не опорочи всичко)
Последната графика е много полезна ако притежавате малък, локален бизнес и искате да се развивате на местно ниво. За съжаление се оказва, че едва 37% от проучените от Marketing Sherpa организации залагат на Local SEO. Все пак ето и няколко от ключовите показатели за това вашият сайт да се лидер в локалните търсения.
