„Отдадена съм на маркетинга“

Здравей, би ли се представила с няколко думи?

Здравей, Тишо, винаги ми е било безкрайно трудно да опиша сама себе си, особено ако трябва да се събера в няколко думи – ти за лаконичен блогър чувал ли си?!

Опитвам да бъда винаги „цветна“ и различна – това ми помага в работата, а и не ме оставя да скучая, когато съм сама със себе си.

В интернет пространството, а по паспорт хората ме познават като Ивелина Атанасова, за приятелите си съм просто Ива, а за най-малкият мъж в живота ми – мама. Смятам, че съм по-скоро противоречива личност – неуморна, недоверчива, нетипична и неспираща да търси. Виж колко много „не“-та, а зад всяко от тях се крие по една усмивка и много, много позитивизъм.

Занимавам се с маркетинг, реклама и продажби вече над 8 години като постепенно преминах от сферата на директните продажби към онлайн продажбите и интернет комуникациите и реклама. Преходът беше много очакван, защото винаги съм харесвала технологиите и нестандартните рекламни решения, които предлагат. Това ми помага да „експериментирам“ и да правя все по-иновативни и интересни неща с всяка следваща кампания, по която работя. Отдадена съм на маркетинга и благодаря на съпруга си за разбирането, което влага и за това, че уважа „страстта“ ми, защото все по-често започна да ми се случва да работя до рано сутрин по проект, който е обсебил съзнанието ми или да се събуждам през нощта,за да запиша някоя идея или слоган, който съм сънувала. Отстрани може да изглежда странно, но мен ме прави щастлива, защото искрено харесвам работата си. Щастлив човек съм, да знаеш.

Какво представлява NewTrend.bg и каква е неговата история?

NewTrend.bg се появи на бял свят преди малко повече от година, породен най-вече от необходимостта да отделя чисто новинарските статии, които засягат бизнеса и интернет комуникациите от личните ми уморазсъждения в блога ми – MarkBit.net. Блогът от своя страна, също посветен на е-маркетинга, започнах да водя преди почти три години. Причината за появата на блога беше една социална мрежа, която приятел стартира преди също около 3 години – contacto.bg, сега известна като composity.com и молбата му да му помагам в развитието й и маркетинговата й стратегия. Всичко това пък беше повлияно от нуждата да „обучим“ по някакъв начин бизнеса и пазара и да защитя теорията си за ефективността от интернет маркетинга като подкрепя всяка от тезата си с успешни примери от практиката. Малко сложно стана, но в моя живот  всяко решение е стъпка към нов проект и винаги имам някакъв изключително дългосрочен план за действие, който включва редица предизвикателства.

Колко души поддържате сайта и каква е „цената“, която той ви струва?

Сайтът в момента се поддържа основно от мен и Мартин Иванов, с когото се открихме в Университета по икономика във Варна, където му преподавах един семестър по маркетинг и от Владислав Иванов, който в момента се обучава, но се надявам до края на лятото да включим поне още един член към екипа.

Не мога да ти кажа каква е цената на един такъв проект, защото не мога да сложа цена на безкрайните „безсънни“ нощи и пропуснати приказки за сина ми, докато съм писала и работила по проекта. Трудно ми е да оценя чисто материално „страстта“ и емоциите, вложени в проекта. За мен, NewTrend.bg е част от душата и сърцето ми, както всяко нещо, което правя, затова е безценен.

Имам една любима мисъл на Гай Кавазаки, според която ако започнеш да правиш нещо за пари, ще се провалиш, но ако го започнеш с мисълта, че ще промениш света си обречен на успех. Мисля, че за мен „себестойността“ на NewTrend.bg се измерва с това до колко съм успяла да променя възприятието на бизнеса спрямо интернет и дигиталните комуникации.

Как популяризирате NewTrend.bg? Какви канали и техники използвате?

За популяризацията на NewTrend.bg разчитам почти изцяло на социалните мрежи – около 70% от трафика идва през Facebook и Twitter и на подкрепата от страна на уеб общността в България. Пазарът все още се развива и ако всички не сме единни и не стоим един зад друг, не мисля че който и да е от нас има шансове за успеха, за който всички мечтаем.

Освен това  през последните месеци сме медийни партньори на някои от най-добрите семинари и обучения по (дигитален) маркетинг и реклама, което също допринася за популяризирането на марката. Организирахме преди няколко дни една Bluetooth игра във Варна, която мога да оценя като успешна и също помогна за популяризация на марката. До дни  трябва да сключим официален договор за партньорство с една от най-големите Агенции за подбор на персонал в страната и ще започнем да представяме вакантни кариерни позиции чрез сайта, които вярвам бъдат полезни и интересни за аудиторията ни.

Не си поставяме някакви конкретни ограничения в техниките или каналите, които използваме, но се опитваме да следваме една линия на развитие и всяко следващо решение да надгражда стратегията ни.

Може ли един сайт да се промотира чрез офлайн канали?

Когато говоря за маркетинг не обичам да деля комуникационните канали на онлайн и офлайн, защото аз съм убедена, че една маркетинг концепция е работеща единствено, когато е част от маркетинг-микс и съчетава в себе си най-доброто от двата типа, според аудиторията и поставените цели. В този ред на мисли – да, смятам, че не само може, но и е задължително офлайн комуникацията да присъства в маркетинг стратегията на един уеб сайт. Не бива да се очаква обаче офлайн каналите да увеличат посещенията на сайта, защото тяхната сила е в  разпознаваемостта на марката и затвърждаване на имиджа й.

Можеш ли да препоръчаш някои добри сорсове за инфо на подобна тематика? Не само от БГ!

Някой от най-любимите ми са Brandrepublic.com и Ads of The World, разбира се, но всеки ден откривам нов, интересен сайт, който започвам да следя и включвам в RSS потока си. Това беше и една от амбицията ми, когато създадох NewTrend.bg – да филтрирам най-добрите и най-интересните новини, които пряко кореспондират с е-бизнеса в България и да ги представим на читателите в най-удобния за тях вид.

Нескромно, но амбициозно – ако се интересуваш от маркетинг, реклама, социални мрежи и дигитални комуникации – най-важните новини са събрани в NewTrend.bg и всичко, което ще откриеш в „допълнителните сорсове“ ние вече сме го проучили, обработили и публикували. Дори да сме „изпуснали“ нещо, защото приемам, че няма пълно съвършенство, винаги сме отворени за предложения и въпроси, по които да работим чрез Facebook страницата ни: www.facebook.com/NewTrend.bg

Благодаря ти

Всъщност аз ти благодаря за предоставената възможност да разкажа повече за себе си и за текущите си проекти.